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專家為什么說更名救不了Facebook
2021-10-28 08:46:11 來源:金融界 編輯:

北京時間10月27日晚間消息,據報道,Facebook預計將在周五的Connect大會上公布公司的新名稱,但行業專家稱,更名還不足以擺脫Facebook所面臨的一系列問題。

上周二有報道稱,Facebook計劃在本周更改公司名稱,以反映其專注于構建“元宇宙”(metaverse)努力。就像Alphabet現在是谷歌的母公司一樣,我們將看到一家新的母公司,Facebook、WhatsApp、Instagram和其他公司都在這個母公司框架下運營。

顯然,在Facebook“吹哨人”弗朗西斯·豪根Frances Haugen)向媒體泄露大量Facebook內部文件,并在國會作證后,有關Facebook更名,以及專注“元宇宙”報道,在一定程度上轉移了公眾視線。

但咨詢服務公司Vivaldi創始人兼CEO埃里希·約阿基姆斯塔勒(Erich Joachimsthaler)近日在接受采訪時表示,專家們一致認為,簡單的更名并不能神奇地解決Facebook的主要問題,即“Facebook社交媒體平臺的治理問題”。

此外,Vivaldi高級合伙人安妮·奧爾德羅格(Anne Olderog)稱,Facebook必須做一些“根本性工作”,以解決困擾其社交服務的問題。否則,同樣的問題可能會滲入到其“元宇宙”業務中。

奧爾德羅格表示,雖然更名是令人興奮的,并吸引了人們的注意力,但公眾肯定能夠看穿Facebook的心思,尤其是考慮到Facebook過去所犯下的錯誤。

奧德羅格說:“在煙草行業,我們已經看到了這一點,包括奧馳亞(Altria),以及重新打造自己的品牌試圖與‘有毒物質’脫鉤的公司。而這正是Facebook目前正在努力做的事情。”

雖然如此,社交媒體The Social Element北美地區總經理阿什利·庫克斯利(Ashley Cooksley)認為,Facebook更名可以做的是,讓其他項目,如Horizon,免于與Facebook的負面新聞聯系在一起。

庫克斯利說:“如果只是控股公司更名,那大概更多的是為了讓母公司與Facebook的產品保持距離。這樣,Facebook的任何‘毒性’只會留在該產品內,而不會感染母公司旗下的其他品牌。”

品牌推廣與傳播機構Human聯合創始人兼合伙人約翰·韋斯(John Weiss)表示,歸根結底,這關系到公眾能否信任Facebook和它的重塑品牌。

韋斯說:“Facebook面臨的最大問題是,消費者不太信任它有更大的目標。簡單地推出一個新品牌,只會加深消費者的擔憂,即Facebook只關心自己。”

對于“元宇宙”,Facebook似乎深信不疑。之前,Facebook已經宣布,作為打造負責任的“元宇宙”努力的一部分,將投資5000萬美元,用于全球研究和項目合作伙伴。上周,Facebook又宣布在歐洲招聘10000人來構建“元宇宙”。今年,Facebook在“元宇宙”業務上的投資將超過100億美元。

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